日本产品：日本香烟销量连续减少 烟民爱抽电子烟

日本烟草产业公司（JT）对2017年的国内香烟销售量预测显示，销量将显著减少，甚至可能低于1000亿支的门槛。这一变化背后，实际上反映了烟草行业正在经历的深刻变革，这一点值得关注。

健康意识影响香烟销量

时代进步，公众的健康观念日益增强。现在，许多人已认识到吸烟对健康的严重影响，诸如致癌等重大疾病。在日本，选择戒烟的人群在增加。比如，许多健身爱好者坚持健康的生活方式，坚决不吸烟。此外，社会上的戒烟宣传和倡导健康生活的活动也在增多，这促使更多人抑制吸烟的冲动，进而导致传统香烟的销量有所减少。

戒烟的观念在众多家庭中已深入人心。众多家庭主妇纷纷联名呼吁在公共场所禁止吸烟，同时积极阻止家人吸烟。这一举动促使不少烟民在家庭压力之下，烟量减少，甚至成功戒烟。

电子烟抢占市场

菲莫国际的IQOS在日本市场取得了显著成就。这款电子烟无需点燃，设计新颖，不产生烟雾，不会对他人造成影响。在众多办公区域，以往因吸烟引发的争执屡见不鲜，但IQOS的出现改变了这一现状。在价格上，它与传统香烟相仿，因此具备较强的市场竞争力。

2014年，这款产品在日本市场一经推出，便迅速扩大了占有率。到了2016年年底，它已占据了4.9%的市场份额。有140万烟民放弃了传统香烟，转而选择了它。同年，其出货量高达74亿支，这一数据充分证明了它巨大的市场需求。

菲莫国际业绩变化

菲莫国际通过推出降低风险产品，实现了良好的业绩表现。2016年第四季度，公司营收增长了9.1%，股价也上涨了近3%。具体来看，降低风险产品的销售额环比增长了60%。在亚洲市场，尤其是日本，IQOS电子烟的畅销对降低风险产品的销售额增长贡献了21%。

然而，菲莫国际在2016年第四季度的香烟总发货量减少了4.4%，这一现象与欧洲零售市场的低迷状况有关。在欧洲，销售额仅增长了0.5%，与之前对销售额贡献最显著的时期相比，差距明显增大。

产品有限制销售情况

由于IQOS电子烟的生产规模有限，菲莫国际在2017年6月对日本市场的销售进行了限制。尽管公司正努力增加产量，例如CEO提到年初产量已达150亿支，预计年底将增至500亿支，但供需之间的不平衡问题依然存在。

其他市场也会遇到类似问题，比如在开拓新的市场时，若不能迅速针对市场需求调整产量，可能会遭遇销售瓶颈，同时也会错过发展机遇。

日本烟草公司的应对

日本烟草公司曾占据日本烟草市场60%的份额。面对IQOS电子烟的挑战，公司推出了Ploom TECH以应对竞争。在福冈地区上市后，Ploom TECH受到了极大的欢迎，销量火爆，一度导致产品被抢购一空，销售被迫暂停。

日本烟草公司目前正致力于拓展国内电子烟市场，他们计划先稳固国内市场基础，之后再逐步开拓国际市场。这种做法显得较为稳妥。

电子烟的市场拓展

IQOS电子烟在市场上颇受欢迎。截至2016年12月，它已成功进入20个市场。公司设定的目标是到2017年底，将其推广至35个市场。此外，菲莫国际已向美国食品药品监督管理局递交了IQOS进入美国市场的申请。

电子烟的普及显示出其未来市场潜力巨大。然而，在推广过程中，我们还需应对各国和地区在政策法规上的差异，比如某些地区对电子烟实施了严格的管制措施。

这样的烟草市场正在经历变化，大家觉得老式香烟还能否实现反超？欢迎发表看法、点赞、转发。

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